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保險主題H5案例分享

2025-05-12 內容來源 H5開發公司

在注意力稀缺的時代，保險行業正通過H5營銷實現品牌與用戶的深度對話。相比傳統廣告，H5憑借強互動性、低參與門檻和社交裂變屬性，能將品牌理念融入趣味游戲、節日場景或黑科技體驗中，讓用戶在沉浸式操作中自然感知保險價值。從天安人壽的航海晉升挑戰，到中郵保險的AR掃“家”尋寶，再到大家保險的春節記憶互動，這些案例揭示了H5如何用創意玩法重塑保險行業形象。往下看，解鎖保險營銷H5的三大創新姿勢！

1.五一腦洞大開H5

在五一勞動節營銷節點，中郵保險創新推出「五一腦洞大開記憶大師到來」主題H5活動，以“節日熱點+游戲化互動”為核心策略，通過輕量級記憶翻牌游戲吸引用戶參與，在趣味場景中強化品牌認知。活動緊扣“腦力挑戰”主題，將品牌元素（郵票）與游戲機制深度融合，既契合節日休閑場景，又潛移默化傳遞中郵保險“專業、可靠”的品牌形象，實現品牌曝光與用戶互動的雙重目標。

用戶進入后首先通過頂部品牌標識與活動標題建立認知，點擊"開始游戲"即進入20關遞進式記憶挑戰。每關需在限定時間內記憶郵票圖案并完成匹配，隨著關卡推進，郵票數量與干擾項同步增加，搭配隨機掉落的提示卡、延時卡等道具增強策略性。通關過程中實時解鎖"記憶新星"等趣味稱號，形成即時成就感。最終通關頁面生成全國排名戰績海報，用戶可一鍵分享至社交平臺，自然植入品牌元素，完成從體驗到傳播的閉環互動。

2.萬家燈火大家守護

春節作為中國最重要的傳統節日，承載著家庭團聚、情感聯結的文化內核。大家保險以此為契機，結合品牌“守護家庭幸福”的核心價值，推出了一款以“家”為主題的互動H5活動。通過AR技術將傳統節日元素與品牌理念深度融合，旨在強化用戶對品牌的情感認同，同時借助春節高流量節點擴大品牌曝光，提升品牌在目標用戶心中的溫暖形象。

用戶進入活動后，先查看一段背景介紹，進入首頁后，點擊“去掃一掃”按鈕，進入掃一掃頁面并調取手機攝像頭，將攝像頭對準“家”字，系統自動識別，識別成功后，解鎖卡片“萬家燈火”，繼續掃“家”字，可解鎖剩下的卡片“大家守護”，當兩張卡片均解鎖后，頁面播放一段放大動畫，動畫播放完畢后，頁面展示出一家其樂融融的景象，點擊下方禮盒可獲得一份紅包封面獎勵。

H5開發

3.天安人壽線上招聘H5

在保險行業人才競爭加劇的背景下，天安人壽創新性地將招聘與游戲化體驗結合，推出「優+精英航海記」H5互動活動。該活動以“職業成長”為核心敘事，通過模擬從“保險新兵”到“行業精英”的晉升旅程，潛移默化傳遞企業人才發展理念，同時以趣味化形式吸引潛在候選人主動了解“優+計劃”并參與應聘，實現品牌曝光與人才招募的雙重目標。